Jaki jest wpływ UX na SEO? Łączenie SEO i UX

Dzisiaj wszyscy mamy dostęp do niezliczonych stron internetowych. Poruszamy się w Internecie sprawnie, ale czy każda strona jest dobrze zbudowana? Na pierwszy rzut oka UX i SEO (Search Engine Optimization) mogą wydawać się odrębnymi dziedzinami, jednak w rzeczywistości są ze sobą ściśle powiązane. W tym artykule omówimy, jaki wpływ ma UX na SEO i dlaczego warto inwestować w oba te aspekty, aby osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach i zadowolić użytkowników.

Spis treści

Co to jest UX i SEO?

UX odnosi się do całokształtu interakcji użytkownika z witryną internetową. Dobry UX oznacza, że użytkownik może łatwo i przyjemnie korzystać z witryny, znajduje potrzebne informacje bez problemu i czuje satysfakcję z jej użytkowania. Strona jest użyteczna i dostępna dla każdego, bez względu na różnego rodzaju niepełnosprawność.

Intuicyjna nawigacja, użyteczność – sprawne poruszanie się po stronie
Szybkość ładowania strony – jak szybko ładują się elementy na stronie, czy ładowanie strony wpływa negatywnie na doświadczenie użytkownika?
Mobilna responsywność – wygląd i struktura strony na urządzeniach mobilnych
Estetyka i przejrzystość – wygląd strony
Dostępność – dostępność strony dla osób, które są niepełnosprawne

SEO to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Skuteczne pozycjonowanie obejmuje optymalizację pod kątem algorytmów wyszukiwarek. SEO jest istotne przy szukaniu klientów, zwiększa także ruch organiczny. Obejmuje takie elementy jak:

Słowa kluczowe – optymalizacja treści pod kątem odpowiednich słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach.
Link building – budowanie profilu linków prowadzących do strony, co zwiększa jej autorytet.
Meta tagi – meta tytuły i opisy, które zachęcają do kliknięcia w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja techniczna – zapewnienie, że strona jest łatwo indeksowana przez wyszukiwarki, poprzez zoptymalizowanie struktury URL, mapy witryny i plików robots.txt.

Czy UX wpływa na SEO?

UX wpływa na SEO, ponieważ doświadczenie użytkownika jest istotne w rankingach wyszukiwarek. Nawet Google zwraca na to uwagę – strony nie powinny być tylko pod wyszukiwarki, ale także dla ludzi. Jeżeli Twoja strona nie odpowiada na intencje użytkowników, a informacje ciężko znaleźć lub są nieczytelne – Twoja strona nie ma wartości, dlatego warto dobrze przygotować swoją stronę pod względem struktury i nawigacji.

Content na stronie powinien zawierać konkretną wiedzę, unikalną oraz wiarygodną treść, która powinna dać poczucie satysfakcji. SEO i UX to są istotne aspekty w biznesie, dlatego nie należy ich ignorować. Dowiedz się, czego chcą użytkownicy (i daj im to)

Elementy UX wpływające na SEO

Elementy UX mają ogromny wpływ na SEO, ponieważ bezpośrednio przekładają się na doświadczenia użytkowników, a te są kluczowe dla rankingów w Google. Optymalizacja strony pod kątem wygody użytkownika – od szybkości ładowania, przez nawigację, po dostępność – może znacząco poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. Google coraz bardziej skupia się na wskaźnikach związanych z interakcją użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń. Dlatego warto inwestować w poprawę UX, by nie tylko zwiększyć komfort użytkowników, ale także podnieść efektywność SEO.

1. Czas spędzony na stronie i zaangażowanie

Czas spędzony na stronie jest jednym z sygnałów, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ocenie jakości strony. Strona z dobrym UX sprawia, że użytkownicy spędzają na niej więcej czasu, co sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona jest wartościowa i odpowiada na zapytania użytkowników. Wysoki wskaźnik odrzuceń oznacza, że użytkownicy opuszczają stronę szybko po jej załadowaniu, co może sugerować, że strona nie jest przyjazna dla użytkownika lub nie odpowiada na ich potrzeby.

3. Core Web Vitals. Prędkość strony i wydajność strony

Szybkość ładowania strony jest kluczowym elementem zarówno UX, jak i SEO. Użytkownicy oczekują, że strona załaduje się w ciągu kilku sekund. Wysokie czasy ładowania mogą prowadzić do frustracji i opuszczenia strony, co negatywnie wpływa na jej ranking w wyszukiwarkach. Google potwierdziło, że szybkość ładowania strony jest jednym z czynników rankingowych.

4. Responsywność mobilna – mobile friendly

Coraz więcej użytkowników korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych. Strona, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, może zniechęcić użytkowników, co skutkuje wyższym wskaźnikiem odrzuceń i krótszym czasem spędzonym na stronie. Google wprowadziło Mobile-First Indexing, co oznacza, że mobilna wersja strony jest teraz główną wersją ocenianą przez algorytmy wyszukiwarki.

5. Struktura strony i nawigacja

Intuicyjna i logiczna struktura strony ułatwia użytkownikom nawigację, co z kolei poprawia ich doświadczenie. Dobrze zaprojektowana struktura strony z klarownymi nagłówkami (H1, H2, H3) i linkami wewnętrznymi nie tylko pomaga użytkownikom, ale także robotom wyszukiwarek w indeksowaniu i zrozumieniu treści strony. Pamiętaj, utwórz stronę nawigacyjną dla użytkowników oraz mapę witryny dla wyszukiwarek. Jeśli chodzi o strukturę URL, to w adresach www używaj słów. Staraj się, by URL był krótki i zawierał nazwę lub słowo kluczowe danej podstrony lub wpisu.

6. Błędy

Błędy typu 404 również są elementem UX, użytkownik będzie niezadowolony z użytkowania, gdy na stronie będzie bardzo dużo takich błędów. One również wpływają na SEO – pod względem technicznym i indeksacji. Do stron 404 warto dodać link prowadzący do strony głównej oraz linki do stron z popularnymi lub powiązanymi treściami w witrynie.

Co zrobić, by polepszyć UX na stronie?

Nie umieszczaj na stronach rozpraszających reklam.
Uważaj, dokąd odsyłasz użytkowników i starannie dobieraj tekst linków.
Nie używaj tekstu niezwiązanego z tematem lub treścią strony, do której prowadzi link.
Ułatw użytkownikom rozróżnienie między zwykłym tekstem a tekstem kotwicy linków.
Zadbaj o szybkie ładowanie strony. Warto więc zadbać o optymalizację – kompresję obrazów, minimalizację kodu, wykorzystanie sieci CDN oraz asynchroniczne ładowanie skryptów.
Zadbaj o dobrą strukturę strony i kolorystykę. Odpowiednie kontrasty i czytelne czcionki poprawiają UX, a strona przyjazna dla wszystkich użytkowników wpływa pozytywnie na SEO.

Przeczytaj także: Co to jest content marketing i dlaczego jest ważny?

Bezpieczeństwo strony a UX i SEO

Bezpieczeństwo strony to nie tylko kwestia ochrony danych użytkowników, ale także istotny element zarówno UX, jak i SEO. Certyfikat SSL (HTTPS) to dziś standard, a Google już od 2014 roku traktuje strony z szyfrowanym połączeniem jako bardziej wiarygodne i lepsze pod kątem SEO.

Content-first – najpierw treść. Wpływ UX na SEO

Content-first to podejście, w którym treść strony jest traktowana jako priorytet. Treść powinna być wartościowa, unikalna i łatwa do zrozumienia. Ponadto, odpowiednia struktura treści – z użyciem nagłówków, akapitów, wypunktowań – poprawia zarówno UX, jak i SEO, ułatwiając użytkownikom szybkie znalezienie potrzebnych informacji.

Narzędzia do SEO i UX

Google Analytics – pozwala śledzić, jak użytkownicy poruszają się po stronie.
Google Search Console – umożliwia monitorowanie indeksacji strony, raportowanie błędów, analizowanie wydajności w wynikach wyszukiwania.
PageSpeed Insights – narzędzie Google, które mierzy szybkość ładowania strony.
Lighthouse – narzędzie Google, które ocenia wydajność strony, dostępność, SEO.
Hotjar – narzędzie do analizy interakcji użytkowników z Twoją stroną.
SEMrush – narzędzie do analizy SEO, pozwalające na badanie słów kluczowych i monitorowanie pozycji w wyszukiwarkach.
Screaming Frog – popularny crawler, który przeprowadza audyt SEO Twojej strony.

Źródło:

Autor wpisu

Specjalistka ds. marketingu i SEO I Linkedin

Milena